Na otoczenie przedsiębiorstwa składa się wiele różnorodnych podmiotów. Do których można zaliczyć: przedsiębiorstwa, osoby fizyczne, instytucje gospodarcze, instytucje rządowe itp. Otoczeniem dla przedsiębiorstwa jest także rynek, z którego płyną istotne informacje, niezbędne do funkcjonowania. Otoczeniem firmy jest, zatem zbiór wszelkich uwarunkowań, które wpływają na jej bieżące funkcjonowanie a ponadto determinują możliwości rozwojowe. Przez zarządzanie przedsiębiorstwem rozumie się celowe podejmowanie decyzji przez kadrę zarządzającą, służące realizacji określonych strategii a tym samym celów danego przedsiębiorstwa. Zasady rachunkowości określa ustawa z dnia 29 września 1994 r. o rachunkowości (Dz. U. z 1994 r. poz. 591 wraz z późniejszymi zmianami).
Podstawowymi zasadami rachunkowości są: zasada memoriału, zasada współmierności zasada ostrożności, zasada ciągłości zasada kontynuacji. Bilans stanowi zestawienie składników majątkowych kapitałów, rozliczeń i zobowiązań międzyokresowych na dzień bilansowy. Aktywa bilansu informują, jaki majątek trwały i obrotowy posiada dana jednostka. Natomiast pasywa informują o sposobie pokrycia aktywów.
Marketing definiuje się jako działanie związane z badaniem i kształtowaniem rynku, bazujących na rynkowych regułach postępowania. Oznaczają one: odpowiednie planowanie, koordynację i kontrole wszelkich działań przedsiębiorstwa, ukierunkowanych na aktualne i potencjalne rynki zbytu. Trendy i otoczenie marketingu w literaturze profesjonalnej sformułowano jako dziewięć kluczowych trendów, które wpłyną na otoczenie marketingowe w najbliższej przyszłości:
- różnorodność rynków na poziomie krajów
- wzrastająca konkurencja
- wzrastająca kooperacja
- dążenie do osiągnięcia dominującej pozycji na rynkach globalnych
- szybkie tempo rozwoju technologii
- wzrost siły rynkowej dystrybutorów
- poszukiwanie rozwiązań problemów społecznych i ekologicznych
- rosnąca siła marketingu we wszystkich rodzajach organizacji
Powyższe tendencje kształtują makrootoczenie przedsiębiorstw i wywierają na ich zachowanie rynkowe.
Strategia marketingowa to teoria i praktyka przygotowana oraz prowadzenia działań ukierunkowanych na zrealizowanie określonych celów. Prowadzenie własnej polityki strategicznej przez daną firmę, uwzględniającą jej mocne i słabe strony jest warunkiem jej efektywnego działania i zachowania na rynku. Należy w tym celu wykorzystać wszystkie szanse i ograniczyć do minimum negatywne skutki zagrożeń. Wyróżnia się następujące strategie marketingowe:
- strategia w warunkach przewagi konkurencyjnych firm
- strategia niskich cen
- strategia dyferencjacji
- strategia koncentracji
- strategia luk rynkowych
- strategia imitacji
- strategia kooperacji
- strategia walki
Ogólnie można stwierdzić, że wybór określonej strategii działania marketingowego jest zadaniem szczególnie trudnym i złożonym, wymaga odpowiedniego zasobu informacji i umiejętności ich przetwarzania.
Dla osób szukających pomocy w pisaniu prac z zarządzania polecamy serwis pisanie prac z zarządzania.